企业开展Sem：不智能 不成活

经过了团购风波和电商大战的起伏，国内的互联网营销态势仍锐不可当，大批行业主纷纷转投网络营销，但行业的差异、企业间竞争情况、产品生命周期阶段的不同和用户群体特性使营销手段千差万别，搜索引擎营销（SEM）作为一种精准效果营销模式，受到众多广告主的青睐，然而如何利用其实现高额投资回报率也是企业最关注也最想解决的问题。严格来讲，早在数年前谷歌就已经推出了关于SEM的推广项目，发展至今其技术已经趋于成熟，而国内一些SEM团队，尤其是企业自建的SEM团队的现行做法仍是用人工去筛选关键词，以此决定投放的额度和时间，这不仅无法自如的调控已增至几万乃至十几万数量的关键词，更不能及时分析出有效的广告数据改变营销策略，与信息科技时代背道而驰，错失良机更是不可避免。在成熟的欧洲在线广告市场，配合管理和分析的智能软件系统是搜索引擎营销所不可或缺的工具，因此国内企业开展SEM就必须要意识到其智能管理的重要性，只有借此发展，才能将广告投放更快速精准的指向受众人群，以便达到最优的效果。目前，我国一些致力于SEM服务的第三方企业已研发出了诸多智能SEM管理软件，以知名搜索营销专家SEM精算师为例，不仅推出了一键体检、智能竞价排名、预算计划分配、广告数据分析等适合中小企业开展SEM的管理功能，更通过自身努力打造了关键词及优秀创意的智能推荐、排名锁定、投资回报指数分析等高端投放优化功能，更加注重和贴合企业开展SEM的营销方向，让企业根据需求选择适合自身的SEM管理系统，将搜索引擎营销效果做到最大化，最优化。一位业内人士曾表示，“在SEM行业搞人海战术就好比一堆拎着算盘的人妄图去战胜深蓝计算机，多少算盘也不好使，SEM的事就应该交给机器去做，智能管理既降低企业劳动成本，又让效果成倍增加，何乐而不为呢。”